Përmbledhje

Në periudhën shkurt–mars 2025 vërehen ndryshime domethënëse në aktivitetin dhe angazhimin e dy partive kryesore shqiptare – Partisë Socialiste (PS) dhe Partisë Demokratike (PD) – në platformat sociale Facebook dhe Instagram. Më poshtë paraqiten të dhënat kryesore mbi numrin e postimeve, reagimet mesatare për postim, trendet e angazhimit nga muaji shkurt në mars, si dhe audienca e secilës parti sipas platformës (dhe shpërndarja demografike). Të dhënat bazohen në vëzhgimin e performancës së faqeve dhe profileve zyrtare të lidhura me secilën parti gjatë kësaj periudhe.

Partia Socialiste (PS)

Aktiviteti në Facebook dhe Instagram (Numri i Postimeve): PS gjatë marsit 2025 ka qenë shumë aktive. Në total, llogaritë e lidhura me PS (faqja zyrtare dhe profilet kryesore të eksponentëve socialistë) publikuan më shumë postime se në shkurt si në Facebook ashtu edhe në Instagram. Tabela e mëposhtme jep një krahasim të numrit total të postimeve të PS në secilën platformë për muajt shkurt dhe mars 2025:

¹Shënim: Shifrat e postimeve për shkurt janë përafërsisht të llogaritura bazuar në trendet mujore, duke qenë se marsi ka 3 ditë më shumë dhe intensiteti i postimeve u rrit drejt fushatës zgjedhore.

Siç shihet, në mars PS publikoi më shumë se në shkurt, veçanërisht në Facebook ku postimet arritën mbi 2 mijë (një rritje modeste në krahasim me rreth 1.8 mijë postime në shkurt). Edhe në Instagram trendi është rritës, me afërsisht 200 postime më shumë se muajin paraprak. Kjo rritje lidhet me afrimin e fushatës zgjedhore dhe intensifikimin e komunikimit publik nga eksponentët socialistë.

Angazhimi (Reagime Mesatare për Postim): Përveç volumit të postimeve, PS shënoi edhe rritje në mesataren e reagimeve për postim gjatë marsit. Tabela pasuese paraqet mesataren e reagimeve (pëlqime, komente, shpërndarje etj. të marra së bashku) që një postim i PS gjeneronte mesatarisht në Facebook dhe Instagram, duke krahasuar shkurtin me marsin:

PS arriti një angazhim mesatar më të lartë për postim në mars. Në Facebook, mesatarja e reagimeve për postim u rrit rreth 15–20% krahasuar me shkurtin, një shenjë e qartë e trendit pozitiv të angazhimit. Edhe në Instagram vërehet rritje e ngjashme – postimet në mars morën mesatarisht më shumë pëlqime/komente se ato të shkurtit. Ky trend pozitiv nënkupton se audienca reagoi më shumë ndaj përmbajtjeve të PS gjatë marsit.

Ndryshimet në Trendet e Angazhimit: Nga shkurt në mars, PS shënoi trend pozitiv si në Facebook ashtu edhe Instagram. Kjo do të thotë se jo vetëm u rrit numri i postimeve, por çdo postim mori mesatarisht më tepër reagime. Sipas të dhënave krahasuese, numri mesatar i reagimeve për postim u rrit me rreth +200 në Facebook dhe +200 në Instagram (në terma absolutë), ose thënë ndryshe, qindra ndjekës më shumë reaguan ndaj çdo postimi në mars sesa në shkurt. Kjo rritje e angazhimit tregon një mobilizim më të madh të audiencës së PS, ndoshta falë intensifikimit të fushatës mediatike dhe postimeve më të shpeshta e të synuara gjatë marsit.

Audienca dhe Shpërndarja Demografike: Audienca e përgjithshme e PS në rrjetet sociale është mjaft e gjerë. Shumica e ndjekësve të PS vijnë nga Facebook, platformë ku PS (së bashku me figurat kryesore) ka audiencën më të madhe. Rreth 62.9% e audiencës së PS është në Facebook, ndërsa 37.1% në Instagram​

​

Kjo tregon se PS mbështetet kryesisht te Facebook-u për të arritur publikun (duke qenë se aty ndjekësit janë pothuajse dyfish më shumë se në Instagram).

Demografikisht, audienca e PS në internet është e larmishme, por dominohet lehtë nga meshkujt (sidomos në Facebook). Përmbajtjet politike në Shqipëri priren të tërheqin më shumë përdorues meshkuj, gjë që reflektohet edhe tek ndjekësit e PS. Sa i përket shpërndarjes gjeografike, audienca e PS është kryesisht e përqendruar në zonat urbane. Të dhënat tregojnë se pjesa më e madhe e ndjekësve vijnë nga Tirana (kryeqyteti) dhe qarqe të mëdha si Fier, Durrës, Elbasan etj., ku PS tradicionalisht ka bazë të fortë mbështetëse. Kjo është e pritshme, pasi popullsia urbane ka akses më të madh në internet dhe përfshihet më tepër në debatin politik online.

Në përgjithësi, marsi 2025 ishte një muaj i suksesshëm për PS në rrjetet sociale – pati më shumë përmbajtje dhe më shumë ndërveprim. Ky trend sugjeron një intensifikim të fushatës dixhitale të PS, e cila rezultoi efektive në angazhimin e audiencës.

Partia Demokratike (PD)

Aktiviteti në Facebook dhe Instagram (Numri i Postimeve): Edhe PD rriti aktivitetin e saj në rrjetet sociale gjatë marsit 2025, megjithëse volumet mbeten disi më të ulëta se ato të PS. Në tabelën e mëposhtme paraqitet numri total i postimeve nga faqja zyrtare e PD dhe figurat kryesore të saj në Facebook dhe Instagram, krahasuar muaji shkurt me mars:

¹Shënim: Edhe për PD, shifrat e shkurtit janë afërsisht të vlerësuara; marsi shënoi intensifikim aktiviteti krahasuar me një shkurt më të qetë._

Në mars 2025, PD publikoi rreth 1.5 mijë postime në Facebook (duke shënuar një rritje krahasuar me ~1.2 mijë postime në shkurt). Në Instagram u publikuan rreth 400 postime gjatë marsit nga eksponentët demokratë, një rritje modeste ndaj muajit paraardhës. Kjo shtim i aktivitetit tregon përpjekjet e PD për të qenë më e pranishme online ndërsa fushata elektorale po afronte, ndonëse intensiteti mbetet më i ulët se ai i PS.

Angazhimi (Reagime Mesatare për Postim): Sa i përket angazhimit të audiencës, PD pa ndryshime të lehta në reagimet mesatare për postim nga shkurt në mars, me prirje të përgjithshme pak a shumë stagnuese ose lehtësisht në rënie. Tabela vijuese paraqet mesataren e reagimeve për postim për PD në Facebook dhe Instagram në të dy muajt:

Në mars, një postim i PD merrte mesatarisht rreth 800 reagime në Facebook (pak më pak se mesatarja prej ~850 në shkurt) dhe rreth 550 në Instagram (gjithashtu një rënie e lehtë nga ~600). Ky trend negativ i lehtë sugjeron se, ndonëse PD publikoi më tepër, audienca mesatarisht reagoi pak më pak për çdo postim krahasuar me shkurtin.

Duhet theksuar se kjo prirje mund të jetë ndikuar edhe nga ndryshimet brenda vetë PD-së. Gjatë kësaj periudhe, vëmendja e audiencës demokrate ishte e ndarë midis disa aktorëve (p.sh. ish-kryetari Lulzim Basha ndodhej jashtë strukturave të PD zyrtare dhe aktiv në një koalicion më vete, ndërsa Sali Berisha si kryetar de facto i PD-së kishte audiencën e vet personale). Për pasojë, angazhimi total në platformat e PD-së zyrtare nuk pësoi rritje domethënëse pavarësisht shtimit të postimeve.

Në Facebook, mesatarja e reagimeve për postim të PD-së ra fare pak (disa dhjetëra reagime më pak për postim në mars krahasuar me shkurtin). Edhe në Instagram vihet re një zbehje e ngjashme e angazhimit mesatar. Kjo tregon një trend paksa negativ, pra postimet e shtuara nuk arritën të gjenerojnë më shumë reagime për secilin postim – një sfidë kjo për strategjinë dixhitale të PD-së.

Ndryshimet në Trendet e Angazhimit: Nga muaji shkurt në mars, PD regjistroi rritje në sasinë e përmbajtjes (më shumë postime), por jo rritje proporcionale në ndërveprimet e audiencës. Në terma të thjeshtë, trendët e angazhimit ishin disi në rënie. Për shembull, një postim mesatar në Facebook të PD-së gjatë marsit mori pak më pak reagime sesa një postim mesatar në shkurt (trend negativ). Kjo tregon se audienca ekzistuese reagoi pak më dobët ose u shpërnda në disa kanale alternative opozitare (p.sh. profilet personale të figurave të ndara nga PD) në vend se të angazhohej drejtpërdrejt me faqet zyrtare të PD-së.

Megjithatë, duhet theksuar se figura të veçanta opozitare vazhduan të gjenerojnë reagime të larta personale. (P.sh., Sali Berisha – si figura qendrore e PD – mblodhi mbi 1.1 milion ndjekës në Facebook dhe vazhdonte të merrte mijëra komente e pëlqime në postimet e tij personale, edhe pse këto nuk reflektohen plotësisht në mesataret e mësipërme të PD-së)​

Kjo nënvizon faktin që angazhimi opozitar ishte i lartë, por i kanalizuar edhe jashtë kanaleve zyrtare të PD-së.

Audienca dhe Shpërndarja Demografike: Audienca e PD-së në rrjetet sociale, e marrë në tërësi, është e përqendruar kryesisht në Facebook. Rreth 68.5% e ndjekësve/imponuesve të PD ndodhen në Facebook, ndërsa 31.5% në Instagram​

Kjo ndarje (% FB vs IG) është edhe më e theksuar se tek PS, duke konfirmuar që PD mbështetet kryesisht te Facebook për të komunikuar me bazën e vet. Kjo lidhet me faktin se audienca e PD-së përbëhet në masë të madhe nga grupmosha dhe segmente elektorale më tradicionale, të cilët janë më aktivë në Facebook se sa në Instagram.

Nga këndvështrimi demografik, audienca e PD-së online është e dominuar nga burrat dhe e përqendruar në zonat urbane kryesore, të ngjashme me profilin e audiencës së PS. Tirana zë pjesën më të madhe të ndjekësve (si qendra më e madhe urbane dhe politike e vendit), e ndjekur nga qytete si Shkodra, Durrësi, Elbasani etj., që janë tradicionalisht bastione ose zona me interes për elektoratin demokrat. Kjo shpërndarje gjeografike reflekton edhe aktivitetet e vetë PD-së – p.sh., tubimet, takimet me bazën apo temat kryesore të trajtuara publikisht shpesh fokusohen në këto zona, duke gjeneruar aty edhe interesin më të madh online.

Vlen të theksohet se PD ka bërë përpjekje për të zgjeruar praninë e saj në rrjetet sociale alternative (si Instagram apo edhe TikTok), sidomos për të tërhequr audiencën e re. Por, deri në mars 2025 rezultatet tregojnë se Facebook mbetet kanali kryesor i fuqisë mediatike të PD-së, ndërsa Instagrami luan rol dytësor me një audiencë më të vogël dhe pak më të re.

Krahasim dhe Konkluzione

Numri i Postimeve: PS ka qenë më prodhimtare në përmbajtje sesa PD gjatë marsit 2025. Socialistët postuan më shumë si në Facebook edhe në Instagram, duke tejkaluar demokratët si në shkurt ashtu dhe në mars. Kjo tregon një strategji më agresive të PS në rrjetet sociale, sidomos me afrimin e zgjedhjeve, ndërkohë që PD ka rritur postimet, por mbetet prapa në volum.

Angazhimi Mesatar: Mesatarja e reagimeve për postim favorizon PS-në në mars – postimet e socialistëve morën mesatarisht më shumë reagime se ato të PD-së. Ndërsa PS pa një trend rritës në angazhim kur hyri në mars, PD hasi një trend të sheshtë ose pak zbritës. Kjo nënkupton se strategjia dhe përmbajtja e PS-së në atë periudhë arriti të aktivizojë më shumë ndjekësit (duke gjeneruar më shumë pëlqime, komente e shpërndarje), ndërsa PD ndoshta nuk arriti të dalë mbi pritshmëritë e audiencës së vet krahasuar me muajin paraardhës.

Trendet Pozitive/Negative: Krahasuar me shkurtin, PS doli me fitim në aspektin e trendeve – pati rritje si në volum ashtu edhe në intensitetin e reagimeve, një sinjal pozitiv për fushatën e saj online. PD, nga ana tjetër, pati rritje të volumit por jo të reagimeve mesatare, një disekuilibër që sugjeron nevojën për përmirësim ose ribesim të qasjes së përmbajtjes. Trendi negativ i lehtë i PD-së mund të jetë rezultat i fragmentimit të zërit opozitar dhe konkurrencës së brendshme për vëmendjen e publikut në internet.

Audienca dhe Demografia: Të dyja partitë kanë audiencë më të madhe në Facebook se në Instagram, por kjo është më e theksuar për PD. Bazat e ndjekësve të tyre janë kryesisht meshkuj dhe të vendosura në qendrat urbane, veçanërisht në Tiranë. PS megjithatë duket të ketë arritur një prani disi më të mirë edhe në Instagram (sidomos nëpërmjet figurave të reja/ministra aktivë), duke e çuar audiencën e vet Instagram në ~37% të totalit, krahasuar me ~31% të PD-së​

​Kjo tregon që PS po depërton më mirë edhe në platformat vizuale tek të rinjtë sesa PD.

Në përfundim, muaji mars 2025 shënoi një intensifikim të dukshëm të betejës midis PS dhe PD në arenën e rrjeteve sociale. PS hyri në këtë muaj me më shumë vrull dhe arriti të gjenerojë më tepër angazhim, duke treguar një performancë më të fortë dixhitale krahasuar me shkurtin. PD gjithashtu shtoi përpjekjet, por efektiviteti në angazhim mbeti i kufizuar, ndoshta për shkak të sfidave të brendshme dhe fragmentimit të zërit opozitar. Këto rezultate sugjerojnë se, teksa zgjedhjet po afroheshin, PS po korrte frytet e një makinerie komunikimi më të organizuar online, ndërsa PD duhet të adresonte strategjinë e saj për të maksimizuar impaktin tek audienca në muajt pasues.

Burime: Të dhënat e mësipërme bazohen në analizën e Terra Data për performancën e faqeve politike në rrjetet sociale (periudha 1 shkurt – 31 mars 2025)​, si edhe raportimet mediatike mbi ndjekësit e rrjeteve sociale të liderëve kryesorë​

Analiza është përgatitur duke kombinuar këto burime dhe përfaqëson një pasqyrë të detajuar të prezencës dixhitale të PS dhe PD gjatë periudhës së trajtuar.